Quesos de Francia : una metáfora deliciosamente comestible de la buena vida
Los fromages se han convertido en la emblemática imagen de un estilo de vida asequiblepara todos los públicos que aúna la calidad la buena vida.
Por segundo año consecutivo, esta campaña que invita a disfrutar de la buena vida de forma asequible con los quesos de Francia, está promovida por el Ministerio francés de Agricultura,Alimentación, Pesca, Ruralidad y de la Ordenación del territorio, y por los organismos franceses del sector: el CNIEL, Centro Nacional Interprofesional de la Economía Lechera, y FranceAgriMer, organismo nacional para la agricultura y los productos del mar.
Una vez más, el eslogan de la campaña es ¡Viva les fromages! Un lema dinámico y vitalista para un producto auténtico y absolutamente vinculado a la naturaleza. Se trata de la segunda campaña genérica que va a hacer incidencia, sobre todo, en los quesos elaborados con leche de vaca y que tiene lugar simultáneamente en siete países de Europa: Reino Unido, Italia, Bélgica, Suiza, España, Países Bajos y Alemania.
En nuestro país, los fromages volverán a contar con dos embajadores del más alto nivel gastronómico: el prestigioso chef Sergi Arola y Quim Vila, gastrónomo y experto en vinos. Sin embargo, en esta ocasión, el objetivo es implicar de forma activa y directa al consumidor dentro de la estrategia de comunicación. Se trata de conseguir que los consumidores jueguen un rol principal en la campaña y se involucren al cien por cien. Esta vez, ellos van a ser los protagonistas.
Champion Cheese: un concurso de recetas con quesos de Francia
El eje central de la campaña será la organización del juego-concurso Champion-Cheese, en el que los consumidores van a ser los verdaderos protagonistas a todos los niveles. A través de la web vivalesfromages.com y de los programas de Canal Cocina TV, los quesos de Francia convocarán un concurso de recetas con fromages. Los participantes deberán colgar sus recetas en la web desde principios de diciembre hasta finales de marzo. Tras una selección de las mejores recetas que se hayan recibido, se escogerá a los finalistas. Para conseguir la máxima emoción, estos finalistas serán invitados a participar en una final en directo en Madrid, en la que deberán elaborar sus recetas frente a un jurado especializado, presidido por el chef Sergi Arola. Durante la misma jornada, tendrá lugar la entrega de premios en una gala con carácter festivo. Se trata de la primera vez que se organiza en nuestro país un concurso como el Champion-Cheese. Esta original dinámica de comunicación tiene como objetivo implicar de forma más participativa al consumidor, involucrándole activamente en la campaña Quesos de Francia.
Sondeo europeo sobre la Buena Vida
Paralelamente a la realización del Champion-Cheese se realizará una encuesta en la que, una vez más, los consumidores serán los actores principales. En cada uno de los países europeos que participan en la campaña se realizarán entrevistas para saber cómo se relaciona la buena vida con los fromages. Las opiniones permitirán hacer una valoración en paralelo sobre los hábitos de consumo de los fromages en los diferentes países participantes. En el caso concreto de España, el resultado de la encuesta se presentará a los medios de comunicación.
Nueva web: vivalesfromages.com
Nuevas recetas, informaciones y noticias estarán disponibles en el nuevo sitio web vivalesfromages.com a principios de 2011. Los encargados de dinamizar esta web serán entrañables personajes con nombres españoles y apellidos de queso francés : María Camembert, Carmen Brie, Antonio Emmental, Miguel Bleu... que también seguirán teniendo protagonismo en la página Facebook vivalesfromages. Simultáneamente, se realizarán otras acciones y dinámicas diversas de comunicación y promoción de los fromages y la Buena Vida, unidos de forma inseparable. Disfrutar del goce que nos brindan los quesos de Francia es más que un placer. Es toda una filosofía y un estilo de vida natural y asequible. ¡Viva les fromages!
